Un projet vidéo B2B peut être simple, structuré… et franchement agréable à piloter.
Ce n’est pas une question de chance, ni de complexité du sujet.
Ce qui fait la différence, c’est surtout la clarté partagée dès le départ.
Chez Potiok, on accompagne des directions communication, marketing, RH ou RSE sur des projets très différents, et on observe toujours la même chose : quand les bases sont bien posées, les projets avancent naturellement.
Dans cet article, on vous partage une façon simple et concrète de briefer une agence vidéo, pour créer un projet fluide, aligné et efficace sans documents interminables ni jargon.
1. Clarifier l’intention avant de parler de format
Un projet vidéo démarre rarement par un format.
Il démarre par une intention.
Avant de vous demander “vidéo tournée ou motion design ?”, posez-vous cette question :
À quoi cette vidéo doit-elle servir, concrètement ?
Quelques exemples d’intentions claires :
- Expliquer un sujet complexe à des non-spécialistes
- Donner envie de rejoindre l’entreprise
- Aligner des équipes en interne
- Clarifier une offre ou un service
Bonne pratique : Formuler une intention principale, en une phrase simple.
Ce que ça apporte :
- Des choix plus évidents ensuite.
- Moins d’hésitations en cours de projet.
2. Se mettre d’accord sur la cible réelle
Une vidéo B2B est toujours plus efficace quand elle parle à quelqu’un de précis.
Pas à “tout le monde”.
Posez-vous simplement ces questions :
- Qui va réellement regarder cette vidéo ?
- Dans quel contexte ?
- Avec quel niveau de connaissance du sujet ?
Une vidéo destinée à :
- des collaborateurs,
- des candidats,
- des clients B2B,
- ou un comité de direction,
n’aura ni le même ton, ni le même rythme, ni le même niveau de détail.
Bonne pratique
- Identifier une cible prioritaire.
- Adapter le message à son quotidien réel.
3. Partager les messages clés (sans tout vouloir dire)
Un brief efficace n’est pas un script figé.
C’est plutôt une vision partagée des messages essentiels.
Un exercice simple :
- Listez tous les messages possibles.
- Gardez-en 3 ou 4 maximum.
Bonne pratique
- Faire des choix.
- Faire confiance au format vidéo pour synthétiser.
Les projets les plus fluides sont souvent ceux où l’on accepte de simplifier.
4. Anticiper les échanges et validations pour travailler sereinement
Un projet vidéo B2B implique presque toujours plusieurs parties prenantes.
Le savoir dès le départ permet d’avancer efficacement.
Bonne pratique
- Identifier qui participe aux échanges.
- Savoir qui valide, et à quel moment.
Ce que ça change
- Des échanges plus fluides
- Moins de surprises
- Un rythme de travail confortable
La fluidité d’un projet tient autant à l’humain qu’à la technique.
5. Poser un cadre souple : budget, délais, diffusion
Partager les contraintes n’enferme pas un projet. Au contraire, cela libère les bonnes décisions.
Indiquer dès le départ :
- une fourchette de budget,
- les échéances importantes,
- les canaux de diffusion envisagés,
Cela permet à l’agence de proposer des solutions adaptées, réalistes et cohérentes.
Bonne pratique : Penser la diffusion dès le début.
Chez Potiok, on conçoit la vidéo comme un contenu central, pensé pour être utilisé et décliné intelligemment.
6. Les bases d’un brief vidéo fluide
Un brief efficace tient souvent sur 1 à 2 pages et contient :
- L’intention principale de la vidéo
- La cible prioritaire
- 3 à 4 messages clés
- Le contexte et les enjeux
- Les contraintes (budget, délais, diffusion)
- Quelques références ou inspirations (si identifiées)
Un projet vidéo B2B réussi n’est pas une question de complexité ou de sur-organisation.
Quand l’intention est claire, que la cible est bien identifiée et que les bases sont partagées, le projet avance naturellement.
C’est cette approche qui permet de transformer une idée de vidéo en un contenu vraiment utile, aligné avec vos enjeux de communication, de marque ou de transformation interne.
Si vous êtes en phase de réflexion :
- découvrez notre approche de la production vidéo et du motion design pour les entreprises, pensée pour des projets clairs et efficaces,
- explorez nos cas clients et réalisations pour voir comment ces bases se traduisent concrètement,
